網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)分析是什么，在網(wǎng)站建設(shè)中起著怎樣的角色？

處于一個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代中，各類網(wǎng)站數(shù)量不斷地增加給企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的壓力，同時也說明了這樣一個問題，企業(yè)的發(fā)展越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，而企業(yè)想要擴大知名度、擁有一定的粉絲基礎(chǔ)必然要建設(shè)網(wǎng)站。

在建設(shè)網(wǎng)站中，總是會遇到這樣的問題“該如何做好網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)分析？”由于網(wǎng)站建設(shè)需要以數(shù)據(jù)做支持，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)制定更有效且科學(xué)的方案。

站在個人的角度出發(fā)，不同方面的提升或改變是根據(jù)不同類型的數(shù)據(jù)進行的，就拿人們的飲食與體驗為例，對自身健康的評估參考是經(jīng)過數(shù)據(jù)分析得出來的數(shù)值。

對企業(yè)而言，不同的產(chǎn)品通過市場調(diào)研或者購買情況會產(chǎn)出的數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)說明了該產(chǎn)品是否符合健康發(fā)展的標準，從而分析背后的原因，并預(yù)估后面的發(fā)展。

無論是從任何角度來看，數(shù)據(jù)都提供給我們了最科學(xué)的依據(jù)之一，在網(wǎng)站建設(shè)中也是這樣。

數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢有很多，當我們在投放廣告時，通過廣告后臺的一些受眾群體的特征數(shù)據(jù)、渠道、消耗量、點擊率、線索量等都可以了解我們整體的投放情況，經(jīng)過人為處理后，進而分析出某些數(shù)據(jù)指標的影響因素、制定出有效的方案，提升某些指標數(shù)據(jù)。

有的企業(yè)認為舊網(wǎng)站需要進行改版升級就能夠引來更多的顧客，殊不知這些決策并不能為企業(yè)帶來實際回報，而是需要真實的數(shù)據(jù)做支撐。

評判一個網(wǎng)站是否優(yōu)質(zhì)，其實也是通過數(shù)據(jù)反饋的。比如當訪客進入網(wǎng)站的所有路徑、點擊、喜好以及停留時長等都是通過數(shù)據(jù)記錄，然后制定相應(yīng)的方案。

在我們看來，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析是利用一些數(shù)據(jù)分析工具、手段方法與思維，從一系列的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，促進指導(dǎo)企業(yè)與企業(yè)發(fā)展，為決策行為提供有利的支撐。

很多企業(yè)看重網(wǎng)站的價值，是因為網(wǎng)站的核心目的就是獲客，而在這前提之下需要有訪問量，再者，網(wǎng)站引流需要針對訪客的需求，有效地展示我們的內(nèi)容、產(chǎn)品與信息，這樣才能讓訪客喜歡這些內(nèi)容，最后才能促使訪客轉(zhuǎn)化為客戶。

一般來說，網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析都是從以下三個方面來進行的：

1. 網(wǎng)站流量分析

網(wǎng)站中的訪客來源于不同的流量渠道，他們通過不同的查詢方式對產(chǎn)品、服務(wù)進行查詢，經(jīng)過對比分析后做出決策，有的渠道可以幫助企業(yè)樹立品牌，吸引客戶的注意力，比如網(wǎng)站的Banner圖、搜索引擎廣告、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。

2. 網(wǎng)站內(nèi)容分析

網(wǎng)站的內(nèi)容界面分為導(dǎo)航頁、功能頁以及內(nèi)容頁。需要說明的是，首頁與列表頁屬于典型的導(dǎo)航頁；網(wǎng)站的搜索頁、注冊頁屬于功能頁；新聞、文章頁、產(chǎn)品詳情也屬于內(nèi)容頁。

通過內(nèi)容頁面分析，可以看出不同的流量與不同頁面的分配比重，真實有效地維護好訪客。

3. 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化分析

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化涉及到網(wǎng)站建設(shè)或改版的問題，有的企業(yè)希望通過改版來提升品牌形象或為了更好地獲取客戶的信息。當企業(yè)建站以獲客為目的時，我們需要對網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化路徑、節(jié)點、效率進行分析才能為后續(xù)制定科學(xué)且有效的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化策略，提供有依據(jù)的數(shù)據(jù)與優(yōu)化方向。

值得一提的是，網(wǎng)站中的每一個問題都不是因單一的問題而形成的，而是具有關(guān)聯(lián)性，我們對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)分析可以遵循漏斗轉(zhuǎn)化模型進行篩選。簡而言之就是，用戶從進入網(wǎng)站開始瀏覽到最后的留資、注冊行為等，其中有被多少阻擋在某一層“濾網(wǎng)”上，我們就可以提前預(yù)先設(shè)置好“轉(zhuǎn)化行為區(qū)域”，經(jīng)過數(shù)據(jù)的逐層遞減后找到所在問題。

而這種方式并非適用于網(wǎng)站中的問題，只是針對某些關(guān)鍵路徑的轉(zhuǎn)化率分析，以確定整個流程的設(shè)計是否合理。

再一個用戶行為路徑分析是用戶在網(wǎng)站內(nèi)的不同頁面、板塊、操作之間的流轉(zhuǎn)，產(chǎn)生了不同流轉(zhuǎn)的路徑，通過這些路徑進行分析，我們就可以很好地發(fā)現(xiàn)用戶的流轉(zhuǎn)特點，以此發(fā)現(xiàn)用戶在哪些頁面、哪個環(huán)節(jié)、哪些障礙，又或者是訪客從哪些頁面流失了，對網(wǎng)頁做針對性的優(yōu)化。

最后：

網(wǎng)站風格固然重要，采用何種方式做網(wǎng)站也很重要，網(wǎng)站建設(shè)并代表是一味地按照自己的想法而做的。因為網(wǎng)站是做給客戶看的，前提是了解客戶的喜好，做好數(shù)據(jù)分析，用最直觀的數(shù)據(jù)來建立客戶喜歡的網(wǎng)站，這樣才能不斷地分析客戶的喜好做針對性的服務(wù)，提高客戶對品牌的黏性。

為什么要進行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

上周筆者小丹為大家講了關(guān)于數(shù)據(jù)分析的問題，解釋各種數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性和區(qū)別，同時和大家說了當網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常的時候可以通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)來進行分析。之后小丹也收到了一些朋友的提問，說到底為什么要做網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)到底有什么用，要怎么來看？所以，進行小丹要和大家來說的就是我們?yōu)槭裁匆獊碜鼍W(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析。

河北供求網(wǎng)：網(wǎng)站數(shù)據(jù)

第一，為什么要看網(wǎng)站數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)是一個網(wǎng)站現(xiàn)狀的具體展現(xiàn)，可以說網(wǎng)站數(shù)據(jù)是網(wǎng)站的側(cè)寫，所以我們作為網(wǎng)站的SEOer而不是網(wǎng)站編輯，一定要懂得來看數(shù)據(jù)，以知道目前我們的網(wǎng)站處于一個什么樣的情況，以便進行下一步優(yōu)化計劃。

1、知道網(wǎng)站目前情況。任何時候看網(wǎng)站數(shù)據(jù)都要帶著目的性的來看，這樣你才能夠知道這些數(shù)據(jù)所代表的意義，而不是漫無目的的來單純的看這些數(shù)據(jù)，那樣對我們的優(yōu)化毫無幫助。例如，我們來看ip有可能因為：看網(wǎng)站的流量是增加減少；網(wǎng)站出現(xiàn)了問題是收錄減少？是關(guān)鍵詞排名都下降？是單個關(guān)鍵詞排名下降？從這個詞的搜索來源流量可以分析出是不是最近的流量減少或者跳出率增加導(dǎo)致判定不滿足用戶需求。

2、知道網(wǎng)站目前的問題。首先你要先知道你的網(wǎng)站目前出現(xiàn)了什么問題，然后分析這個問題會有那些原因和情況導(dǎo)致的，最終分析出來這些原因可以反映在數(shù)據(jù)的哪個方面，在根據(jù)這個依據(jù)來看數(shù)據(jù)。舉個例子說明：網(wǎng)站降權(quán)是不是真正的權(quán)重降權(quán)，判斷方式：網(wǎng)站內(nèi)外部綜合評分，內(nèi)部評分在于網(wǎng)站是否改版，改版后蜘蛛抓取后和原來不同判定打擊。看網(wǎng)站蜘蛛：看出改版會導(dǎo)致蜘蛛的短時間內(nèi)增加與否，通過看百度站長平臺的爬行頻率來判定網(wǎng)站是否在短時間被百度頻繁抓取評分從而來進行評分觀察改版后的網(wǎng)站頁面組成元素以及來頁面的流量質(zhì)量度來判斷網(wǎng)站流量和用戶點擊質(zhì)量度觀察是否出現(xiàn)ip下降，pv下降、停留時間下降、跳出率增加等問題就可以知道網(wǎng)站是否是真正的權(quán)重降權(quán)。

所以我們來進行網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析的順序一般是：（1）確定網(wǎng)站出現(xiàn)的問題的原因；（2）知道觀察網(wǎng)站的哪些數(shù)據(jù)能夠知道網(wǎng)站出現(xiàn)問題的根本原因；（3）通過觀察這些數(shù)據(jù)得到問題的結(jié)果，從而制定恢復(fù)計劃。

第二，用問題來觀看網(wǎng)站數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站最常見的問題有：權(quán)重下降/上升，最重要的外在表現(xiàn)，流量變化、排名變化、收錄變化；網(wǎng)站流量變化一般表現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索，權(quán)重、流量、流量的質(zhì)量度、網(wǎng)站頁面質(zhì)量度是通過搜索詞來還是輸入鏈接來訪問判斷的。所以在遇到這些問題的時候，我們多會通過百度統(tǒng)計工具中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來觀察：

1、網(wǎng)站搜索詞來源或者任何來源方式數(shù)據(jù)

2、網(wǎng)站ip數(shù)量、pv量

3、來源網(wǎng)站訪問鏈接

4、網(wǎng)站頁面跳出率

5、網(wǎng)站頁面的停留時間

6、網(wǎng)站有頁面熱力點擊圖

網(wǎng)站權(quán)重下降首先看流量的來源方式是否發(fā)生丟失，或者來了以后的流量是否質(zhì)量度發(fā)生變化，因為能夠直接影響到網(wǎng)站降權(quán)的數(shù)據(jù)主要就是流量問題，所以我們要通過上面的七個數(shù)據(jù)來進行判斷。當我們知道了網(wǎng)站出現(xiàn)問題的根源所在的時候，就要有對應(yīng)的解決方式來穩(wěn)定網(wǎng)站，否則你的數(shù)據(jù)分析也僅僅是面子工程罷了。針對網(wǎng)站降權(quán)我們來看看它的解封方法有哪些：

1、如果是因為某個主詞排名下降導(dǎo)致流量減少那么我們可以通過友情鏈接的方式來進行改詞的權(quán)重提升，通過增加自然點擊來輔助關(guān)鍵詞排名回溫。

2、從百度熱力圖看到某些位置用戶點擊效果極差，那么我們就要把熱力圖中點擊少的位置內(nèi)容換成點擊多的，以此來穩(wěn)定頁面權(quán)重。

3、進來的流量跳出率比較高我們要做的是找到跳出率高的頁面然后改變它，找跳出率低的頁面對比一下看看這個頁面為什么高，改成低的頁面的含有的元素或者效果從而提升頁面質(zhì)量，降低高跳出率網(wǎng)站頁面的跳出率。

4、最近的pv量開始減少，所以找到導(dǎo)致跳出率高的流量看這些流量點擊的頁面，因為以前pv少，現(xiàn)在開始少，說明是增加的流量導(dǎo)致少，那么拿現(xiàn)在的流量和以前的流量比，增加的流量是增加在哪一個部分或者哪一些頁面增加了流量，查詢是不是這些頁面導(dǎo)致跳出增加pv減少。

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